Блог

Jun 14, 2023

Использование культурного влияния и многообразия роскоши

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды. Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Ты можешь

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы узнать по-настоящему глобальный взгляд на индустрию моды.

Введите свой адрес электронной почты, чтобы получать редакционные обновления, специальные предложения и оповещения о последних новостях от Vogue Business. Вы можете отписаться в любое время. Пожалуйста, смотрите нашу Политику конфиденциальности для получения дополнительной информации.

Автор Vogue Business в партнерстве с Amazon Ads

Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, зарегистрируйтесь здесь.

Новое исследование, проведенное Vogue Business в сотрудничестве с Amazon Ads, показывает, что около четверти потребителей предметов роскоши в Европе предпочитают узнавать больше о продукте в Интернете, а затем покупать его в магазине, а еще 18 процентов делают все свои покупки. исследование и покупка онлайн. Исследование включало опрос 2739 потребителей предметов роскоши в возрасте от 18 до 65 лет в Великобритании, Италии, Франции, Испании и Германии в апреле/мае 2023 года.

Хотя традиционные способы вдохновения, такие как просмотр в магазине, влиятельные лица в социальных сетях, а также журналы и газеты, по-прежнему являются лучшими в плане общего вдохновения, когда дело дошло до оценки конкретных идей, рекомендаций и обзоров, потребители в основном обращались к онлайн-источникам, таким как Instagram ( 44 процента), YouTube (28 процентов) и Amazon (25 процентов) для готовой одежды, аксессуаров и образа жизни. Рекламный контент, видимый на торговых площадках (таких как Amazon или Etsy) и потоковых веб-сайтах (включая Prime Video и Twitch), теперь почти так же важен как канал поиска, как и рекламный контент, видимый в социальных сетях.

Потребители предметов роскоши не только находят вдохновение в различных точках взаимодействия, но и тратят больше времени на этапе открытия, чтобы принять обоснованное решение. За исключением нескольких импульсивных покупателей, которые открывают для себя товары в тот же день, когда они их купили, в среднем большинство покупателей предметов роскоши (89 процентов) склонны использовать более взвешенный подход, предоставляя брендам широкие возможности влиять на их решения о покупке.

Популярная культура продолжает влиять на решения покупателей относительно моды: более половины опрошенных потребителей предметов роскоши, особенно миллениалы, черпают вдохновение у актеров, музыкантов и влиятельных лиц, путешествующих, что отражает культурное влияние этого сектора. В частности, онлайн-трансляция играет главную роль в ориентации на нишевую и специализированную аудиторию: 80 процентов потребителей, которые покупали роскошную моду и аксессуары за последние шесть месяцев, имеют подписку Prime, а 75 процентов настраиваются на трансляцию своих любимых показывает где-то от нескольких раз в месяц до каждого дня.

В то время как боевики, комедии и драмы были наиболее популярным потоковым контентом среди потребителей предметов роскоши, те, кто покупал роскошную моду и аксессуары, в частности, имели более высокую склонность к художественным документальным фильмам, путешествиям, спорту, романтике и мюзиклам, в то время как взрослое поколение Z превзошло средний показатель для аниме и других категорий художественной литературы. Будь то реклама через потоковые сервисы, привлечение представителей бренда или сотрудничество с фильмами или телешоу над коллекциями, бренды выиграют от участия в популярной культуре и диверсификации в различных жанрах, чтобы наилучшим образом отражать разнообразные интересы потребителей. Чтобы прочитать полный отчет, скачайте его, нажав кнопку ниже.

Шаблон: Vogue Business опросил 2739 потребителей предметов роскоши в Великобритании, Франции, Италии, Испании и Германии. Потребители были в возрасте от 18 до 65 лет и имели поровну мужчин и женщин. Респондентами были покупатели предметов роскоши, которые потратили минимум 1000 евро на предметы роскоши за последние 12 месяцев или 500 евро на один предмет. Респондентов спрашивали об их привычках совершать покупки в роскошных магазинах, влиянии на них, а также об их взаимодействии с контентом и культурой.

Комментарии, вопросы или отзывы? Напишите нам по адресу [email protected].

Мадлен Шульц

Лора Гильбо