Новости

Jul 25, 2023

Как машина маркетинга фильмов о Барби прониклась культурным духом времени

Фильм о Барби появится в кинотеатрах в пятницу, но ему предшествовала приливная волна ярко-розового цвета (точнее, Pantone 219-C) благодаря мощной маркетинговой кампании, которая придает совершенно новый смысл.

Фильм о Барби появится в кинотеатрах в пятницу, но ему предшествовала волна ярко-розового цвета — Pantone 219-C, если быть точным, благодаря усиленной маркетинговой кампании, которая придает розовым очкам совершенно новый смысл.

Mattel, компания, создавшая Барби, подписала перекрестные соглашения с десятками компаний для продвижения как фильма, так и самой знаменитой куклы. Это произошло через несколько лет после того, как культовая игрушка, которую долгое время критиковали за пропаганду нереалистичных стандартов красоты для молодых девушек, была переименована и стала более инклюзивной.

Модные бренды, такие как Forever 21, Gap и Primark, разработали линии официальной одежды с учетом Барби; Компания по производству багажа Beis перед выходом фильма выпустила коллекцию ярко-розового дорожного снаряжения; и NYX Cosmetics выпустили набор косметики в стиле Барби.

Aldo, обувной бренд со штаб-квартирой в Монреале, также заключил официальную сделку по брендингу — сотрудничество, которое материализовалось после того, как был выпущен краткий обзор фильма о Барби, по словам Элисон Нилл, старшего директора компании по глобальной стратегии бренда.

«Мы думаем, что его можно продать в любое время года, но мы, безусловно, извлекли выгоду из культурного момента, который сейчас переживает Барби», — сказала она CBC News.

Модная тенденция «Барбикор», в которой предпочтение отдается ярко-розовым и другим ярким цветам, начала набирать обороты в прошлом году, когда Барби снова вошла в дух времени. Нил отметил, что, хотя тенденции приходят и уходят, они, как правило, живут дольше, если имеют культурную связь.

По словам Нила, коллекция Альдо пользовалась популярностью в TikTok, где хэштег #TikTokMadeMeBuyIt привел к определенному успеху. Когда в конце июня была выпущена коллекция, объем электронной коммерции компании увеличился на 48 процентов, а туфли на платформе Barbie были распроданы за 24 часа. (Некоторые другие товары были распроданы в течение 72 часов.)

«Мы постарались приурочить выпуск коллекции к этому выпуску так, чтобы он совпадал с пиком маркетингового ажиотажа вокруг фильма», — сказал Нил.

Первый трейлер Барби был выпущен в мае вместе с плакатами с персонажами, которые быстро превратились в онлайн-тренд, когда Warner Bros. выпустила генератор мемов для фанатов.

С тех пор кампания по продвижению фильма стала только громче и розовее. Хотя, похоже, не всем это нравится.

Я ожидаю, что фильм мне понравится; но маркетинг похож на цунами

У многих новая актуальность куклы вызывает чувство ностальгии — один из элементов, который канадский модельер Хилари Макмиллан попыталась уловить в своей собственной линии одежды, вдохновленной Барби. Ее капсульная коллекция из 15 предметов представляет собой сочетание стилей для женщин и детей и розовая, насколько хватает глаз.

«Мы на самом деле не знали, что фильм выйдет, когда впервые вели переговоры о коллекции, потому что это было еще в 2021 году», — сказала Макмиллан CBC News из своей студии в Торонто.

Когда было объявлено о Барби, она сказала: «Мы подумали: вот оно, Барбикор, мы собираемся быть здесь».

«Это будет взрыв всего розового, всего, что связано с Барби. И поэтому мы чувствовали, что это было идеальное время. Все идеально подошло нам».

У куклы Барби сложная история с момента ее выпуска в 1959 году. Хотя она была изобретена как кукла, ориентированная на карьеру для молодых девушек, ее прототип — белокурая, белая, невероятно худая — с тех пор часто поддерживается как символ недостижимого. стандарты красоты.

Новая линия кукол Барби, представленная в 2016 году, была направлена ​​на то, чтобы перенести бренд в 21 век с большим разнообразием рас и телосложений. Некоторые куклы пользовались инвалидными колясками или протезами конечностей; в более поздней коллекции были представлены лысые Барби или страдавшие витилиго - заболеванием пигментации кожи.

«Они действительно посвятили много усилий и времени созданию кукол большего размера, расы и разных профессий, и это своего рода бренд, который пытается показать, что девочки и женщины могут делать все, что захотят», — сказал Макмиллан. .

«Я думаю, что направление, в котором они движутся, является своего рода тем, что говорит о нашем бренде, потому что мы очень познавательны и осведомлены о разнообразии и масштабах, а также предлагаем больше вещей женщинам».